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Ministère de la culture et de la communication

Rue au Grand Palais : campagne de communication globale

Le Ministère de la Culture et de la Communication a confié à JMS L’inconscient collectif la conception et la réalisation d’une campagne événementielle globale pour promouvoir « Rue au Grand Palais, performances urbaines », événement organisé au Grand Palais du 13 au 15 octobre 2006.
Rap, DJ, skate, roller, graff, photo, BMX… 3 jours de rencontre et de partage, un festival d’art et de pratiques sportives urbaines ouvert à tous.

Objectif : attirer 36 à 45 000 personnes au Grand Palais du 13 au 15 octobre 2006.


Conseil, création, production et actions de communication :

TV, affichage, Street Marketing, Internet… un dispositif de communication 360° intensive en coordination avec Radio Nova, Générations 88.2, RATP, Métro, Métrobus, France Télévisions.

Création du visuel clé et déclinaison de la campagne
Site Internet relais de l’événement www.rueaugrandpalais.fr
Campagne e-mailing + viral touchant directement les communautés ciblées.
Bannières
Spot TV 20 sec. (France 2, France 4)
Street Marketing - équipes aux couleurs de l’opération, tractage, affichage dans des lieux ciblés = concerts, randonnée roller, magasins spécialisés, institutions…
Print : programme officiel, affichage métro 4 x 3, face avant de bus…
Grand Palais : habillage de l’édifice par bâche de 9 x 6 m

Résultats : + de 53 000 visiteurs en 3 jours.
+ retombées médiatiques massives et des centaines de vidéos amateurs postées sur Youtube et Dailymotion

Spot :

Portfolio


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