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Channel Progress

Channel Progress

JMS l’inconscient collectif accompagne le lancement du service en ligne Channel Progress, le soutien scolaire nouvelle génération


OBJECTIF
Lancement de Channel Progress, première école de soutien scolaire « nouvelle génération » , qui propose des cours en direct sur Internet dispensés par de vrais professeurs, à des tarifs accessibles à tous.

CONCEPT
Le parti pris par l’agence a été de trouver un axe fédérateur qui parle aussi bien aux deux cibles de Channel Progress, à la fois les parents et les jeunes. S’inspirant des pratiques créatives à succès du web adoptées par la jeune génération, sur le modèle des vidéos de Norman, Hugo, Cyprien… l’agence JMS l’inconscient collectif crée « les vidéos de Gwenaëlle ».

La campagne orchestrée par l’agence JMS l’inconscient collectif propose 3 films viraux dès le lancement.
« MERE D’ADO = PANANO », « LES ADOS ET LEUR PORTABLE » et « ADO, LANGUE ETRANGERE » sont visibles sur le site channelprogress.com mais également diffusés sur YouTube, via la création d’une chaîne, et sur Facebook via les pages de la campagne et de la marque. Une action coordonnée de community management est également mise en place, ainsi qu’une campagne de relations presse pour accompagner le lancement de Channel Progress. L’agence a également réalisé l’ensemble de la charte et des outils d’édition : plaquettes commerciales, dossiers de presse, communiqués, E-mailing, bannières…


Gwenaëlle : Qui est-elle ? C’est une maman « nouvelle génération », en phase avec les icônes créatives de la jeunesse... Mais c’est surtout la maman que les adolescents aimeraient avoir et la mère à qui les parents aimeraient ressembler. Compréhensive, mature, mais aussi malicieuse, Gwenaëlle décide de publier des vidéos sur le net pour nous parler de la difficulté d’être une mère d’adolescent au lycée, sur un ton toujours comique et dédramatisant. Ce regard mature, fédérateur des deux cibles, a forcément compris l’intérêt du soutien scolaire de nouvelle génération, Channel Progress, en phase avec les attentes des jeunes, aguerris aux nouvelles technologies et qui ont besoin d’interactivité au quotidien.

Cette campagne virale nous offre une originalité supplémentaire par rapport aux campagnes actuelles : c’est en effet la comédienne qui anime elle-même la page facebook de l’opération. Gwenaëlle Deram, étant elle-même en charge d’un ado de 17 ans, s’est rapidement projetée dans ce rôle. Sensible aux thèmes de la campagne, elle a proposé de se prêter au jeu du « buzz » sur les réseaux sociaux en accompagnant, en son propre nom, le dispositif : http://www.facebook.com/pages/LesVi...



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