Paris Save Paris : candidature de Paris Hilton à la mairie de Paris

Les Moyens :
Création d’une association loi 1901 « I LOVE PARIS » et des outils de communication : visuel clé de la campagne, affiches, flyers, photos et site Internet (blog de campagne)…
 Voir le site

1) Le 28 Janvier mise en ligne du site Internet présentant le programme
2) mise en ligne d’une vidéo micro-trottoir « la réaction des parisiens » - (voir)
3) appel à pétition des internautes pour soutenir la candidature
4) activation via les réseaux d’influenceurs en ligne
5) relais RP avec un « kit » envoyé à 300 journalistes : tee-shirt, photo dédicacée, porte clé « tour Eiffel dorée » et un flyer/communiqué

Résultats :

• Plus de 110 000 visites (en 2 semaines !)
• Plus de 7 000 signatures à la pétition
• Une info reprise en masse par les médias

TV :

• 30 janvier 2008 : LCI, émission “LCI est à vous”, présentée par Damien Givelet

• 4 février : M6, la joyeuse équipe du « Morning »
• 5 février : Canal+, « zapping » (images reprises du Morning de M6) et France 2, direct sur le plateau de “On n’a pas tout dit”, Laurent Ruquier, interview de la porte-parole de l’association Line Stambouli invitée sur le plateau.
• 11 février : Direct 8, “Facile la vie”, avec Christophe Beigneux
• 16 février : Canal +, “+ Clair” diffuse un reportage tourné à l’agence, avec interview des membres de l’équipe.
• 17 février : France 5, “Revu et corrigé”, sujet dans l’émission de Paul Amar.

Presse :

• Le Parisien / Aujourd’hui en France : deux articles (le 6 février, article d’une demie page de Camille Neveux et un second le 23 février)
• Entrevue , article
• Femme Actuelle (mars), article

RADIO :

• Fun Radio (fait gagner spontanément des « kit RP » à l’antenne !)
• Virgin Radio (Manu Levy)
• Skyrock, Europe 1 (Jacques Pradel)…
• OUI Fm (Pauline Kozac )
• Le Mouv’ (Corinne Pelissier) interview de Line Stambouli.


Presse et Radios étrangères :

• Radio ITW en Suisse
• Gala et Der Spegiel en Allemagne

Internet :

Le JDD, 20 minutes, Marianne, Entrevue, Lycos Actualités, Yahoo Actualités, Le Nouvel Obs, l’Express.fr, Canalstar.com, Programme-tv.net, Le Figaro.fr (pour les municipales), reportage filmé diffusé sur Rue89.com par Justine Charlet (pour les municipales),…

Blogs :

(impossible de faire une liste exhaustive…. des dizaines, jusqu’en Italie, en Espagne, en Belgique, au Japon…)
web-marketer.net, chauffeur de buzz, l’attrape fleurs, paperblog, wikio.fr, mr alex, netoo.fr, lezappingduweb, Kikoosland, I Love Paris, Laparizienne...

Conclusion :

Un buzz positif et fulgurant.
Une réponse humoristique aux préoccupations et aux phantasmes des citoyens.
Un concept clé mixant les codes de la communication politique et people.
Une campagne à 360° déployée en un temps record.

Une occasion de plus d’exploiter le talent de l’agence JMS l’inconscient collectif.

Une méthode applicable à de multiples campagnes, reproduisant intuitivement les processus mentaux qui entrainent l’adhésion de communautés à une marque, un produit ou un service, pour les ancrer dans… l’inconscient collectif.