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ADIDAS - CLIMACOOL RIDE

Adidas a choisi l’agence JMS l’inconscient collectif pour sa nouvelle campagne 360° climacool ride chez Sport 2000 : le film, le jeu, la musique.


Adidas met en place dans le réseau des magasins Sport 2000 un dispositif inédit afin de mettre en avant la nouvelle collection climacool ride.
Tout d’abord, un film viral avec un code à la fin du film qui, associé au code qui se trouve en magasin dans le rayon climacool ride, permet aux Internautes de s’inscrire et de participer à un tirage au sort pour gagner une initiation au Parkour (art du déplacement) avec Malik des Yamakasis, filmé par une équipe professionnelle.
Ensuite, lors de l’achat, les clients repartent avec une carte à code qui leur permet de se connecter en exclusivité, de leur ordinateur ou de leur mobile, à la radio "climacool music".

LE FILM

L’OPÉRATION EN IMAGES

LE FILM
Marketing viral
- Production d’un film « Gravity Style » (performance free running - Parkour) avec Malik des Yamakasis et 4 performers (Gravity Style).
- Diffusion exclusive du film sur Internet
- Activation de la diffusion sur les réseaux sociaux
- Community management : animation de la campagne online pendant l’opération

Pitch :
5 professionnels du parcours en adidas climacool ride sont à un point de rendez-vous.
Ils doivent relever un challenge : traverser la ville selon un parcours défini qui les oblige à passer à des check-points. À ces check-points leur est indiqué le point de passage suivant… etc.
L’affichage du prochain lieu ne reste visible que quelques secondes…

LE JEU
Trafic instore
Message : « entre le code à la fin du film et le code présent dans le rayon adidas climacool ride de ton magasin Sport 2000 et gagne une initiation au Parkour avec Malik des Yamakasis, filmé par une équipe pro ».
Inscription et tirage au sort sur Sport2000.fr.

LA MUSIQUE
Prime à l’achat
Message : « Pour l’achat d’une paire de climacool, accède en exclusivité à la radio adidas climacool ride : diffusion gratuite, non-stop et sans pub de musique pour vivre l’expérience climacool ride partout ! RDV dans ton magasin Sport 2000 ».
Une carte à code est donnée en caisse lors de l’achat et son code permet d’activer la radio sur Sport2000.fr.

DISPOSITIF

SPORT2000.COM
- E-mailing
- Présence sur la homepage
- Page de l’opération "le film, le jeu, la musique"

INSTORE
- Habillage borne antivol
- Stickers sol
- PLV interactive de 4 pieds avec ventilateur détecteur de mouvements
- Stop rayon
- cartes à code pour activer la radio

>> Voir la Démo du site

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